 On l?’avait découvert dans le film le Huitième jour, aux côtés de Daniel Auteuil. Cette fois, Pascal Duquenne crève l?’écran dans?… une pub pour la téléphonie mobile. L?’opérateur Simyo, nouveau venu sur le marché, a créé la surprise en embauchant le comédien trisomique pour porter haut les couleurs de sa marque. Si certains se réjouissent d?’une avancée dans la lutte contre les discriminations, d?’autres crient au scandale.
Anne-Cécile Ladegaillerie n?’en revient toujours pas. La directrice générale de l?’agence Buzzman, qui a conçu la «?fameuse?» pub Simyo, oscille entre jubilation et effarement. «?On s?’attendait à ce que ce choix fasse parler, mais à ce point, on ne pouvait pas le prévoir !?». Et pour cause, trois semaines après son lancement, la campagne publicitaire est devenue un véritable phénomène sur le net?: plus de 130?000 visionnages sur les seuls sites DailyMotion, YouTube et Wat, et des centaines de messages postés sur les forums de discussion pour commenter, soutenir ou s?’émouvoir du choix de Pascal Duquenne. Les raisons de cet emballement?? «?On nous reproche d?’instrumentaliser le handicap à des fins marketing », explique la publicitaire. «?Mais faut-il rappeler que Pascal Duquenne est comédien avant d?’être handicapé?!, qu?’il a participé à cette pub de son plein gré et qu?’il a reçu un cachet pour son travail se défend-elle. Nous l?’avons choisi pour sa personnalité, son authenticité,? sa capacité à susciter l?’émotion, et à incarner les valeurs de la marque.?»
Autre argument lâché?par les détracteurs?: l?’absence de rapport objectif entre Pascal Duquenne et l?’univers de la téléphonie?!?Là encore, Anne-Cécile Ladegaillerie tombe des nues?: « on ne demande jamais aux publicitaires de justifier le choix des sportifs et autres personnalités qui défilent à longueur de pub, sans lien aucun avec le produit vendu?!?».
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Auteur : Emilie Gilmer
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